Minientrevista a Abraham Villar

1. ¿Qué te parece esta iniciativa impulsada por el CADE Huelva?

Todo lo que tenga que ver con la promoción de eventos relacionados con la innovación empresarial en ubicaciones que no suelen disfrutar de este tipo de contenidos con mucha asiduidad son una grata noticia. Además, contar con uno de los máximos exponentes del marketing online a nivel nacional y europeo como Tristán Elósegui es un logro importante que no debería pasar desapercibido. Además, sumar al evento empresas locales que den un punto de vista cercano acerca de la situación de las redes sociales y el marketing 2.0 en la provincia onubense completan un interesante programa.

2. ¿Cuál podría ser el gasto medio mensual estimado para una pequeña empresa local que desee llevar a cabo una campaña en Adwords para lograr incrementar sus ventas? ¿De qué depende la variación de este importe?

Lo primero que debe hacer una empresa en Adwords es saber si su producto/marca/servicio se busca en una ubicación determinada. Si es así, hay que definir un objetivo: hacer marca o conversiones relacionadas con suscripciones, ventas, contactos, etc. Una vez lo haya decidido y apuesten por una red de orientación (búsqueda, display o vídeo) lo ideal es hacer un estudio de coste por clic e invertir el dinero necesario para llevar una masa crítica de clics hacia nuestra web. 100 clics puede ser una buen número para conocer nuestro ratio de conversión. A partir de ahí, decidiremos si es rentable nuestra presencia en Adwords. Quizá, con una inversión de 50€ para llegar a 100 clics sea suficiente para tomar una decisión. Dependerá de la competencia y de la calidad de nuestros anuncios.

3. ¿Son realmente efectivas las campañas publicitarias en Facebook? ¿Cuáles son sus pros y sus contras?

Sí, son un arma muy interesante para conseguir objetivo determinados en redes sociales. Tenemos que pensar en dos estrategias cuando queremos iniciar acciones publicitarias en Facebook: crecimiento de fans y engagement en las publicaciones que lleven a una página objetivo que permite un retorno de la inversión. Me explico, no realizaré una campaña en Facebook para que lean más un artículo de mi web si éste no tiene un objetivo de conversión.

Los posts patrocinados unidos a los anuncios de interacción con la publicación funcionan realmente bien a nivel de alcance y coste por interacción.

La gran ventaja de la publicidad en Facebook es que esta red cuenta con muchísima información personal de los perfiles y gracias a ella podemos dirigir nuestro anuncio a targets muy concreto. Además, la posibilidad de hacer remarketing y conectar con nuestra base de datos en herramientas de email marketing como Mailchimp llevan la publicidad de Facebook a un nivel superior.

Si tuviera que decir algo en su contra me referiría al poco texto que las creatividades dejan incluir, ya que si se supera el 20% en un anuncio, Facebook no permite publicar nuestro anuncio. También es cierto, que hay que tener un control importante sobre las métricas de frecuencia y CTR para conocer el éxito de nuestra publicidad, lo que indica que debemos controlar ciertos kpis que a nivel básico no son fáciles de entender.

Abraham Villar y los emprendedores social media ponen el punto final

Segundo y último día de Social Huelva Today muy intenso en el CADE de Huelva. Abraham Villar expuso una ponencia magistral sobre cómo «Rentabilizar la inversión en marketing online», durante la cual había veces que costaba trabajo seguir ese nivel, pero con todo convencimiento aprendimos mucho sobre cómo funciona Google Adwords y todo el trabajo que conlleva lanzar una campaña de publicidad online. El hashtag #shuelvatoday de nuevo nos mostraba una gran cantidad de titulares del público asistente, que además interactuó en numerosas ocasiones con Abraham que respondía y aclaraba una y otra vez las preguntas y dudas de un público entusiasmado por conocer más sobre Adwords.

Si la mesa redonda sobre turismo del día anterior fue interesante y dio para hablar mucho, la de ayer no se quedó atrás. Santiago Santos de Esténtor Social Media Marketing, Begoña Mayoral de Signos comunicación y Marketing, Cristina Rubio de Zoom Comunicación y Enrique Muñoz de Globo a Marte constituyeron la mesa «Emprendedores Social Media en Huelva». Durante esta hora nos hablaron sobre cómo fueron sus comienzos, cuáles son los obstáculos que se encuentran en las empresas a la hora de vender sus productos o asesorarles, cómo ven el sector del marketing online en Huelva o la importancia del e-commerce en el comercio local. Se generó un debate con el público muy enriquecedor que prometía, al igual que la jornada previa, perdurar durante alguna hora más. Muestra de que el evento ha sido muy satisfactorio y así se expresó en las palabras de agradecimiento en la despedida del evento esperando que tengamos una nueva edición próximamente.

Durante la copa-networking, se vio a unos asistentes contentos con estos dos días de social media en Huelva y deseosos de que vuelva a repetirse. Realmente son necesarios este tipo de eventos en nuestra provincia.